Srđan Hair -
Izgradnja brenda
za premium studio.

01, Izazov

Beogradsko tržište lepote preplavljeno je vizuelnom bukom - upadljivim fontovima, agresivnim bojama, trend-estetikom koja brzo zastareva. Studio Srđan Hair je namerno suprotan: tih, precizan, ličan. Brend je morao trenutno da komunicira tu razliku.

Izazov je bio napraviti nešto dovoljno minimalno da deluje uzdignuto, a dovoljno prepoznatljivo da ostane upamćeno. Logo koji je rafiniran, ali ne generičan. Sistem boja koji deluje toplo i ljudski. Tipografiju koja deluje smišljeno, a ne korporativno. Sve je moralo da deluje ispravno u luksuznom kontekstu - na vizit kartici, na Instagramu, na izlogu studija - a da nikada ne deluje kao da se previše trudi.

02, Pristup

Počeli smo proučavanjem kako premium pozicioniranje zapravo izgleda u srodnim industrijama - hotelijerstvu, nakitu, parfimeriji. Zajednička nit: suzdržanost. Premium brendovi se ne objašnjavaju sami; oslanjaju se na to da kvalitet njihovih izbora govori umesto njih.

Razvoj loga istražio je preko četrdeset pravaca pre nego što se stiglo do rešenja vođenog wordmark-om - ručno iscrtanog fonta, dovoljno bliskog poznatim oblicima slova da deluje utemeljeno, ali dovoljno doteranog da nagradi pažljivije posmatranje. Funkcioniše u crnoj, u beloj boji i utisnut na ambalaži.

Paleta boja je usidrena u toplim skoro-belim tonovima i dubokom antracit sivom, uz jedan akcentni ton preuzet iz prirodnih materijala - blizak pesku, blizak lanu. Fotogeničan je i čisto se prenosi kroz fizičke i digitalne dodirne tačke. Kompletan dokument brend smernica čuva koherentnost identiteta kroz svaku ruku koja ga primenjuje - fotografe, štampare, veb developere.

03, Rezultat

Novi identitet je lansiran istovremeno na svim dodirnim tačkama - fizičkim materijalima, društvenim mrežama i sajtu studija. Reakcija klijenta bila je trenutna: brend sada jasno deluje premium, bez oslanjanja na luksuzne klišee.

Najvažnije, identitet daje Srđan Hair prostor za rast. Sistem je dovoljno fleksibilan da se proširi na nove usluge, merchandise i prostore, ostajući pritom odmah prepoznatljiv - brend napravljen ne samo za današnji studio, već za njegovo sledeće poglavlje.